太白山景区“浓情端午节·相约太白山”系列活动为前来旅游的游客送香囊、系花绳；“周代迎宾礼”“武王仁政”“鬼方之战”等大型情景剧以及“端午话安康”快闪活动燃情岐山周文化景区；市图书馆、市群艺馆及各县（区）相继推出“我们的节日-粽香情浓 温暖端午”“学习二十大 品味端午 传承中华文明”活动……刚刚过去的端午佳节，宝鸡市借势传统节日流量，丰富文旅融合新业态，策划推出了一系列内涵丰富、特色鲜明的节庆活动，吸引诸多游客前来宝鸡旅游观光。

在数字经济时代，流量似黄金。于城市而言，流量是衡量文旅热度的最直观指标，但是，热度并不等于持久度，流量归根到底只是城市旅游发展的一块“敲门砖”“试金石”，留下来才是效益的增长点！那么如何变“流量”为“留量”？

借势流量，聚焦“新”字谋发展。要变“流量”为“留量”，就要注重创新、丰富供给，迎合不断变化的市场需求，深入推进大众旅游、智慧旅游和“旅游+”，吸引游客线上线下游览观光。2023清明寻根之旅探访四省炎帝陵、周风秦韵山水宝鸡登录央视及香港卫视、宝鸡旅游原创歌曲MV首发、百度APP“宝鸡旅游”品牌专区正式上线、宝鸡旅游形象代言人活动、宝鸡文旅局长们变装出圈宣传家乡、《跟着诗歌游宝鸡》《味道-香飘端阳》……这无疑都是2023年宝鸡主动适应“网红经济”发展新趋势的有益探索，通过加强与网络平台合作，加快培育网红队伍做优推广，让新媒体账号成为文旅服务和宣传推广的“第一窗口”，开创文旅发展新局面。

借势流量，关键要有产品和服务做支撑。旅游景区，山水风景、生态环境、特色人文是基础，深入挖掘本地文化内涵，丰富提升文化品质，推动特色文化资源的开发和转化，塑造有品质、叫得响的文旅产品就显得尤为重要。同时，做优中端体验，加快景区软硬件提质更新，加强从业人员管理培训，提高服务质量，改进游客体验，做好各类应急预案，全面提升游客的舒适度、满意度和认同度也很重要。

借势流量，让一波流量成就一批“留量”。文旅发展“三分靠资源，七分靠经营”。如何用好流量这个“敲门砖”？关键在于坚持两手抓。一手抓现在，用好网红效应趁热打铁、乘势而上，把城市对游客短时间的吸引力转化成长久的“回头率”，也把流量及时有效地转化为现实红利；一手抓未来，要以流量为镜子，以问题为导向，全面改善城市的硬件和“软件”，做到拉长长板、补足短板、锻造新板，形成具有长效机制的城市热点效应。换言之，就是要千方百计挖掘流量的内在和外在价值，使其最大限度变成“留量”和能量。

“流水不争先，争的是滔滔不绝”。显而易见，在流量经济时代，文旅发展要做大做强做优，不仅要打造当地旅游特色、提升服务水平；更要学会借助新技术和新载体讲好自己的本土故事，打造独特的旅游名片，形成持续的关注度。换句话说，流量来了得接住，要变“流量”为“留量”，让文旅发展永久成为人们心目中的“诗和远方”。（宝鸡新闻网评论员 邱融融）

编辑：贺雅楠