开年以来，国内城市的文旅产业迎来了期待已久的回暖，比如一批被文旅局长带火的城市、被烧烤带火的淄博等，这些现象反映了人民群众对生活品质的追求，也给大多数发展文旅产业的城市带来启示。发展文化旅游有助于调整经济结构、转变发展方式，有助于发挥资源优势、抢抓发展机遇，有助于扩大城市影响力、实现富民强市，我们需要这把“火”。

城市的文旅要“火”起来，需要在“新”字上下功夫。在大众旅游时代，游客的需求日益多样化，这对文旅项目质量和对景区品质等方面提出了更高的要求。好的文旅，首先要有好的文旅项目做支撑，要围绕城市历史文化和资源禀赋，在谋划旅游项目上下功夫，在提升文旅质量上补短板，着力打造一批高质量的文旅项目。同时，还需要在“新”字上做文章，要着力打造一批特色鲜明、适应当下旅游市场的文旅产品，包括一些新玩法、新服务、新体验，以满足游客个性化需求，并结合文旅推广，设计全新的文旅产品和宣传形象，如利用短视频等营销手段，全面推广有特色的文旅项目与品牌，着力打造一批网红经典与文旅产品。近年来，不断火出圈的西安大唐不夜城景区在这方面就值得学习借鉴，从“不倒翁小姐姐”到 “石头哥”“喊泉”再到如今的“房玄龄”和“杜如晦”，每个IP都有鲜明的特色，正是通过这种差异化的IP打造，给游客形成了独特的记忆点，常玩常新，让游客来过还想再来。

城市的文旅要“火”起来，需要在政策层面释放活力。许多城市在文旅产业方面投入巨大财力、物力，但往往留不住旅客，这就需要积极研究破解游客进不来、留不住、无处玩的痛点与难点，出台适合本地区文旅特色的政策措施，助力旅游消费提质增效。4月14日，宝鸡高铁南站迎来了来自甘肃兰州的千人旅游专列，这趟专列的成功成行和宝鸡市的“引客入宝”激励政策分不开。近年来，我市出台了多项文旅相关政策，如《宝鸡市“引客入宝”旅游奖励办法》《推进文旅商体融合发展行动方案》《宝鸡市促进旅游产业高质量发展若干政策》（暂行）等，政策内奖励办法涉及文旅项目、景区、旅行社等文旅产业的方方面面，为优化消费环境，展示旅游形象、做大旅游人次增量、吸引旅行社组团，促进我市文化旅游产业发展带来了积极的效果。我们应积极贯彻落实相关政策，加强旅游市场开发，刺激文旅消费，以文引客、以旅会友，促进文旅产业更好更快发展。

城市的文旅要“火”起来，需要上下一心形成合力。要说最近哪里的旅游最热门，肯定非山东淄博莫属，从烧烤专列、文旅局长带队亲自到列车上给外地游客发礼品、市场监管等部门为食客提供全方位护航，到为了让外地游客能直达淄博吃烧烤，又增加了公交专列、出租车，甚至当地的私家车都主动加入到接人行动中，从上到下、团结一致，让游客看到了一座敢于担当、敢于作为、善于作为的城市和一众热情好客的市民，淄博的所作所为给我们提供了可借鉴的范例。如何齐抓共管、上下一心形成合力？我们要树立人人都是主人翁的意识，从城市形象、环境卫生、交通出行、餐饮住宿等多方面共同发力，对于有损城市文旅形象的行为和个人及时予以处罚，对维护城市形象的好人好事大力褒奖与宣传，在全社会形成知礼向善、重信守诺、文明和谐的浓厚氛围和城市形象，这样才能吸引旅客、留住旅客，带动城市的文旅事业开创新局面。

一个城市文旅产业的发展绝非一朝一夕能够完成，这更像是等风来的过程。在这个过程中，拼的是城市文旅资源实力，也拼的是城市主人驭风的能力，有实力有准备，风起之时才能把这把“火”越烧越旺。（宝鸡新闻网评论员 周育华）

编辑：李雪彤