春和景明，惠风和畅。近日，凤翔区文旅局局长“变装穿越回大秦”的短视频引发好评热潮。视频中，凤翔区文旅局局长身着秦朝皇室服饰，在秦公一号大墓、秦雍城遗址为家乡代言，讲述凤翔区的秦始皇、秦穆公悠久历史，可谓“火出了圈”。

无独有偶，凤翔区文旅局局长接下来的打卡东湖、代言凤翔泥塑，凤县文旅局局长身着华服、仪态万千代言家乡，麟游县文旅局局长邀您避暑首选千年九成宫，眉县文旅局局长变身“中国机长”能“文”能“武”为家乡代言，持续吸引众多网友关注。文旅局长们纷纷通过新媒体营销，把家乡的好山好水、人文风物展示出来，成功带火家乡，吸引不少人心向往之。

在“酒香也怕巷子深”的时代，近期各地文旅局局长们“花式内卷”，使出“十八般武艺”，变身古装侠客、拍摄科幻大片、在胡杨树下翩翩起舞……带动当地旅游人气“狂飙”，我们为各位局长的全情投入和用心演绎点赞。

文化旅游原本就是提供多元化的服务与产品、彰显各地不同的风土人情。虽然文旅局长颜值、策划创意、拍摄制作水准各有不同，但局长们的诚意是足够的、态度也是积极的。一方面，他们为家乡的旅游发展“引流量”，是主动担当作为、主动求变求发展的体现。另一方面，通过新技术、新形式、新渠道和新思路创新打造网红、直播等，让人们看到了一马当先的人民公仆形象。

文旅局长们通过出镜代言，获得了一波网络热度，如果止步于此，那是远远不够的。还需要文旅局长们深耕细作，结合新媒体的发展，持续输出走心真实的优质作品，把游客的瞬时兴趣转化成长期的喜欢，打造出当地文旅IP形象。比如四川推出的“文旅局长说文旅”系列视频火爆出圈，随州市文旅局长解伟的大批“辣眼睛”“丑出圈”短视频，“贺局长说伊犁”账号拥有粉丝近460万，甘孜州文旅局局长刘洪短视频账号已经有200多万粉丝，都带火了当地的文旅经济发展。

宝鸡文化旅游资源丰富、得天独厚，有着“炎帝故里、青铜器之乡”的美誉，很适合打造文旅IP形象。炎帝陵是炎黄子孙寻根祭祖的胜地，“中国”二字最早出自宝鸡青铜博物院的国宝何尊，这里还有西府社火、凤翔木版年画、泥塑等中华工艺，也有法门文化文化景区、太白山、关山草原等风景名胜，有联合国人居环境奖、全国文明城市的美誉，众多文旅资源富矿等待着宣传推介。

文旅局长们可以在宝鸡文旅资源宣传的内容和形式上再创新，充分挖掘特色资源，探索特色道路，通过专业人员团队操作，齐众心、汇众力、聚众智，推出特色化、个人标签化的短视频等作品，打造出文旅局长们的个性化IP和名片，让游客从喜欢个人到去了解宝鸡的美景美食、风俗文化，从而带动文化旅游发展，让“看中国 来宝鸡”出圈出彩。

值得一提的是，“出圈”不是目的，只是个开始。在游客中树立了良好形象，开展系列营销活动，塑造良好的产品品牌，只是完成了旅游推介工作的前期准备。如何在“圈住粉”之后还能“留住粉”？这不仅要在文化旅游推介上下功夫，也要在优化旅游产品供给、提升旅游服务品质等方面下功夫，才能让宝鸡文旅市场真正“活”起来、“火”起来。

目前，全市上下正在按照市第十三次党代会确定的全域旅游和文旅商体融合发展目标任务，以国家级全域旅游示范区建设为目标，苦练内功，不断优化吃、住、行、游、购、娱旅游要素，瞄准用户需求、激发浓厚兴趣，全产业链通力合作、融合创新，努力为游客提供多样化的旅游体验和高品质的旅游服务，让他们感兴趣、愿意来、留得下、多消费，来了一次后，再来第二次、第三次甚至是更多次。

流水不争先，争的是滔滔不绝。宝鸡的文旅业在文旅局长们的努力下已开始身显名扬、蓬勃发展，接下来就是抓住机遇，用心打造本地文旅服务品牌，各显其能、百花齐放，让文旅经济在三年疫情后重新焕发生机活力、迎来春色满园！（宝鸡新闻网评论员 王可）

编辑：贺雅楠