近日，陕西省宝鸡市眉县融媒体中心全程跟踪报道了“眉县猕猴桃中国万里行”宣传推广活动。该活动由眉县副县长带队，眉县猕猴桃商会负责人、企业代表及相关工作人员33人，乘坐8辆统一标识的车辆，行经陕西、河南、安徽、浙江、湖北五省，走进郑州、合肥、嘉兴、武汉、十堰、西安等六市实地推介眉县猕猴桃。

品牌需要宣传推广，但像眉县这样如此大规模、高规格、远距离的实地推广确实不多见，不由让人眼前一亮。大家既看到了当地对品牌推介的重视，又看到了“走出去”的品牌确实更有生命力。

为什么眉县会选择这样的推广方式呢？一方面，这种方式最直接，产销两地的政府、商会、企业等相关人员可以面对面交流，无缝沟通。同时，当地消费者也能看得到、摸得到、尝得到从产地来的正宗、新鲜、优质的猕猴桃。另一方面，农产品展销会、网络直播等推广途径已经比较常见，来点不一样的方式，是创新，也是突破。

品牌实地推广，地点的选择很重要，这涉及品牌的受众。眉县此次活动选取的六个城市均是眉县猕猴桃的主销城市，尽锐出战，既是对已有销售关系的进一步维护，又是对市场的新一轮探索。品牌宣传，口号也很重要，这关乎品牌的传播。面对各个地区、不同种类的猕猴桃，眉县打出了“酸甜刚刚好”这一具有辨识度的特色宣传口号，能让消费者快速记住并口耳相传。

举全县之力进行品牌营销，是对品质的自信，也是对品牌的保护，保护品牌也就是保护竞争力。有了竞争力，才能既“种得好”又“卖得俏”。“种得好”关系着千万小农户，全国每7个猕猴桃就有1个产自眉县，猕猴桃已成为眉县县域经济主导产业和农民收入的主要来源；“卖得俏”关系着各地消费者，有了品牌的加持，就会有选择的笃定。

“走出去”，还要“带回来”。带回来的不仅有消费者的口碑、热门的商机，还有“欢迎来眉县”的约定。以果为媒，吸引更多的客人来眉县，游眉县，就可以逐渐打开产业发展格局，推动系列衍生产品的开发，促进消费与文旅融合，不断升华优质农产品品牌的价值内涵。

不可否认，眉县猕猴桃的这次“走出去”，进一步扩大了品牌知名度和市场影响力，是一次成功的“突围”，也给品牌推广提供了新的思路。但各地切不可盲目跟风，而是需要以此为借鉴和参考，根据自身实际情况，精准定位，选择最适宜的品牌宣传方式。

质量是品牌发展的基石。无论是何种形式的宣传推广，最终的落脚点都是练好内功，保证品质。好事要办好，实事需做实，不能轰轰烈烈地“一走了之”，而是要结合“走出去”的经验，不断持续深入推进品牌建设。（农民日报）

编辑：贺雅楠