| 广电媒体网站新闻专题化表现形式 |
|
——以常州广电网站为例 |
|
来源：常州广电网站
2006-11-14
|
|
一种新的新闻表现样式——网络新闻专题，正异军突起，独领风骚。
笔者所在的常州广电网站(www.cztv.tv)是由常州市政府新闻办公室、常州市广播电视局、常州电视台共同创办的常州市对外宣传的媒体网站（alexa排名位居常州第三），新闻资讯一直是我们网站内容建设的重要方面。从点击率的统计来看，为报道常州重大新闻事件和社会活动而专门制作的网络新闻专题越来越受到网民的推崇，其独特的新闻价值和传播价值深受认可。从传播过程及效果来看，相较普通网络新闻的条式化动态更新，全面、详实、互动、多样的网络新闻专题更能深入地体现新闻事件的本质。
一、独立制作的新闻专题让网站点击率不断攀升
网络新闻有自己的规则。目前在中国，无论是商业门户网站还是官方媒体网站，没有一家网站的新闻内容是完全靠自身采编发布的，没有强大采编队伍让媒体网站必须在整合新闻上下功夫。做好专题新闻，对我们这样的媒体网站就显得尤其重要。我们从新浪、搜狐的成功中看到了这点，也为此积极尝试。
网络专题新闻往往是把同一新闻主题的稿件分成品种繁多的五彩拼盘，有消息，有评论，有图片，有视频，有现场特写，有历史背景，纵横事件前后，让网民多侧面、多角度、全方位地了解某个事件。
在专题内容制作上，网站往往把不同媒体对同一事件的评论、观点和报道放在一起，并注入多媒体的素材。在专题页面表现上，一个完整的网络专题由专题首页、更多页、正文页等组成。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的页面浏览率，增强网络媒体新闻传播的影响力。
常州广电网站近年来十分注重网络新闻专题的策划制作，像今年制作的“聚焦中考”专题就是一个典型，内容详实、图文并茂、声像结合。该专题分为“中考关键词”、“中考提醒”、“名师支招”、“媒体报道”、“论坛交流”等板块，通过浏览此专题，网民可以了解到中考的相关政策、教育部门的友情提醒、资深名师的疑难解析、往届中考状元的经验之谈等具有参考价值的信息。除此之外，我们还从常州电视台的资料库里采集到名师讲解冲刺要领的录像资料，压缩成网络传播格式，充实到页面中去。作为一个社会热点，“聚焦中考”专题迎合了很多考生和家长的心理诉求，Pageview（页面浏览量）大大提升。为了体现网络传播的互动优势，我们还特邀1997年常州市高考状元、现就读于美国哥伦比亚大学的赵霖莹女士来到网站和考生交流学习经验。网民通过视频和昔日状元进行在线交流，受益颇大。
二、常州广电网站网络专题新闻的演变及发展
伴随着网络技术的日益发达而兴起的网络新闻专题，也经历了一个由无到有、由简到繁的过程。回顾常州广电网站的发展历程，网络新闻专题会根据自身的特点和外界的需求来不断调整自己，以适应竞争的新局面。常州广电网站的专题新闻发展大致如下：
1. 简单的网络专题新闻。最初常用的模式，现也偶尔使用。一组相关新闻的链接，把多条相关程度较高的新闻正文的标题简单地聚合在同一个页面上，相当于一串网络新闻，其中最为焦点的主题新闻标题，就如同该串新闻的树干。访问者点击该“树干”链接时，展现在屏幕上的是多条新闻标题的列表。要达到这样的效果，需要网站编辑将彼此关联的单条新闻通过新闻发布系统的“关键词”设置关联，这样以便于人们在输入一个新闻主题后，所有相关信息会自动排列在一起。如我们制作的“2006年1号毒品大案侦破纪实”，就是由设置一个简单的关联词而形成的专题报道。
2.报纸类的网络新闻专题。目前的网络新闻专题在形式及内容上的弹性极大。简单一点的专题，有一到两个子栏目即可，专题首页设计类似于一张报纸。通过照片、板块等形式，把重点内容、最新进展及背景交代清楚。如常州广电网站制作的“中国首届数字娱乐产业论坛”，专题页面就像一张论坛专刊，有论坛嘉宾的图片、文字报道及论坛开幕式和讲演视频，一个个窗口和条块式的结构把专题呈现得有棱有角。
3.较为大型的网络新闻专题。大型的新闻专题有时候比一个频道甚至一个网站还要复杂，常州广电网站中最为典型的就是“中国国际卡通数码艺术周”的专题页面，其内容丰富，表现形式多样，图片、版面都非常具有震撼力，而在内容的组织上比普通频道更为精细和集中。而且，大型的网络专题新闻可以将报纸、杂志、广播、电视的报道整合在一起，跨越时间空间进行组合，发挥不同媒体的优势，比如，电视广播的形象生动，报纸杂志的深度广博。
三、常州广电网站网络新闻专题的表现方式及运作模式
1.突发事件类专题。一般来自于突发性的重大事件，新闻时效性较强，对于编辑的应变能力要求较高，像车祸、地震等重大安全事故在策划上是完全被动的。这类专题对于我们考验较大，因为这需要及时可靠的信息来源。
2.可预测事件专题。一般来自于可预见的重大事件，包括重大体育比赛、重大会议、重大工程或活动。该类专题在策划上是主动的，有些专题要及早准备。比如，对于历年召开的“两会”，常州广电网站总是在会议召开前数周着手准备的。今年7月18日“中国首届数字娱乐产业论坛”在常州科技会堂举行，盛大网络总裁唐骏、第九城市总裁朱骏、搜狐财经总裁于杨等十多位数字娱乐巨鳄齐聚龙城，我们提前做好充足准备，在会堂架设摄像机、计算机、话筒等直播设备。论坛一开幕，我们的专题页面就成了同步直播页面，同步在线收看的网民数量最高时达上百名。我们对唐骏等多位CEO进行了全景式记录，这种快速灵敏有效的专题报道方式，是其他传统媒体难以做到的。
3.深度挖掘类专题。则是体现网站个性、具有一定品牌意义的网络新闻专题，该类专题选取公众关注的事件，并不局限新闻。比如常州广电网站的“聚焦中考”专题，深合网民的需求，抓住了网民关注的资讯。“悼念默默无闻的好老师殷雪梅”专题，生动地再现了殷老师的优秀事迹和感人品质。
4.栏目类专题。持续周期往往是长期的，等同于网站的固定栏目。常州广电网站专设的“嘉宾聊天室”就属此范畴，网站定期邀请明星大腕、热点人物做客网站聊天室，与网民在线互动。著名艺人瞿颖，央视青年歌手大赛冠军倪睿思，全省高考状元等几十位嘉宾做客过聊天室。如今，“嘉宾聊天室”成为常州广电网站的特色频道，发展势头较好。图6 2005年4月1日，著名艺人瞿颖来到网站嘉宾聊天室和网友在线交流
如果把一条新闻看成是零售的话，那么专题就是“新闻批发”了，一个好的新闻专题就是一个小网站，囊括了许多内容。网络新闻专题巨大的信息容量，使传统大众传播媒介相形见绌。
|
|
|
|
|
|
